Sölden, im Herzen des Ötztals, ist einer der beliebtesten Tourismusorte der Alpen. In Sölden finden die Gäste im Winter wie auch im Sommer alles und davon reichlich: Sölden ist jung und steht für Sport, Action und Entertainment. Egal ob beim „Audi FIS Skiweltcup“, der „Bike Republic Sölden“ oder im „007 Elements“ - der weltweit ersten James Bond Erlebniswelt. Die Marke setzt in all ihren Handlungsprozessen stets neue Maßstäbe. Die Aufgabe von NORDEN war es einerseits die Markenwerte der Destination visuell erlebbar zu machen, andererseits sollte sich der Auftritt der Marke Sölden an der Gestaltungsstrategie der Dachmarke Ötztal orientieren.

Ein wichtiger Baustein eines starken, ganzheitlichen Markenauftritts ist die Verwendung eines einheitlichen Schriftbildes. Sölden hat eine eigene, individuelle Schrift: die „Adelle Sans Sölden“. Um die Schrift eigenständig und unverwechselbarer zu machen, wurden einige Buchstaben modifiziert und neu gezeichnet. (Ausführung: TypeTogether).

In Anlehnung an das visuelle Erscheinungsbild der Marke Ötztal wurden verschiedene Gestaltungsprinzipien entwickelt. Im Falle der Destinationsmarke Sölden wurden diese an den Markenkern angepasst und neu interpretiert. Nach dem Motto: „Sölden sprengt jeden Rahmen“ wurde ein Gestaltungskonzept entwickelt, welches gleichzeitig subtil auf die Dachmarke Ötztal verweist.

Sölden steht für Sport, Action und Entertainment. Egal ob im Fall von internationalen Events oder in Form von diversen Printpublikationen.

Im Rahmen des Corporate Designs hat NORDEN eine Digitalstrategie für den Social Media Auftritt erarbeitet. Es wurden einheitliche Icons und verschiedene Story-Templates für Instagram und Facebook erstellt. Außerdem wurden sowohl inhaltliche, als auch gestalterisch verschiedene Posting-Vorlagen definiert, die in einem wiederkehrenden Muster auf dem Sölden-Account veröffentlicht werden.

1. Corporate Posting // 2. Lifestyle-, Landschafts- & Actionshots // 3. Zitat

Neben einer Vielzahl von Designanwendungen im im Digital- und Printbereich, gestaltet und realisiert NORDEN immer wieder großformatige Werbeanwendungen für internationale Kampagnen.

Partielle UV-Lackierung am Cover, unterschiedliche Papierarten innerhalb des Hefts und viel Liebe zum Detail machen das Pleasure Snowboard Magazin zu einem Lichtblick im Blätterwald.

Die oftmals über 6 - 10-Seitigen Artikel folgen stets einem klaren grafischen Konzept. Platzierung und Anzahl der Fotos, Bildunterschriften, Zitate und Hervorhebungen sind in jeder Story individuell auf den Inhalt abgestimmt.

Mut zur Lücke: viel Weißraum sorgt für eine Fokussierung auf die Bild- und Textelemente.

Das Alpbachtal ist eine Region der Kontraste: Landschaftlich zwischen schroffen Rofan Felsen, sanften Hügeln und zahlreichen Seen und Klammen. Inhaltlich zwischen tief verwurzelter Tiroler Tradition, modernen Industrieunternehmen und dem international bekannten Europäischen Forum Alpbach.

Wenn man durch die Region Alpbachtal fährt, fallen einem vielerorts die alten Schriftzüge an Häusern und Wegen auf. Dies war für NORDEN einer der Ausgangspunkte für das neue Erscheinungsbild der Destination Alpbachtal.

Die Farben des Corporate Designs leiten sich aus der Landschaft der Region Alpbachtal ab. Die Markenfarbe ist ein warmer, heller Holzton.

Zu der individuell gestalteten Wort-/Bildmarke hat NORDEN eine harmonische, zum Gesamteindruck der Marke passende Korrespondenzschrift definiert.

Das Corporate Design der Destination Alpbachtal ist flexibel und skalierbar. So können beispielsweise Produkte und Dienstleistungen einen eigenständigen Auftritt unter dem Dach der Marke haben.

Wie viel das Ötztal zu bieten hat, zeigt sich eindrucksvoll im Ötztal Magazin.
Auf 58 Seiten präsentiert sich das sommerliche Ötztal im neuen Gewand. Mit einer Gesamtauflage von 60.000 Exemplaren zählt es zu den wichtigsten Sommerwerbemitteln des Ötztals.

Der Marken-Relaunch von Gurgl umfasst unter anderem die Verkürzung des Markennamens von ehemals Obergurgl-Hochgurgl zu Gurgl. Die Gestaltung des neuen Logos und die Entwicklung des gesamten Markenauftritts ist die Folge eines umfangreichen strategischen Prozesses. Die Aufgabe von NORDEN war es, einerseits die Eigenständigkeit und den Premiumcharakter der Marke visuell erlebbar zu machen, andererseits sollte sich die Marke Gurgl an der Gestaltungsstrategie der Dachmarke Ötztal orientieren.

In Anlehnung an das visuelle Erscheinungsbild der Marke Ötztal, wurden verschiedene Gestaltungsprinzipien entwickelt. Im Falle der Destinationsmarke Gurgl wurden diese aber an den Markenkern angepasst und neu interpretiert.
Diese Gestaltungsrichtlinien wurden in Form eines Corporate Design Manuals zusammengefasst. Dieses Handbuch dient den Mitarbeitern und den Dienstleistern der Marke im online- und offline-Bereich als Leitschnur für die Umsetzung des Corporate Designs.

Neben der Neugestaltung der Print- & Merchandise Produkte hat NORDEN auch den Social Media Auftritt der Marke Gurgl konzeptionell überarbeitet.
Dabei wurden drei Posting-Vorlagen für Instagram definiert, die in einem wiederkehrenden Muster auf dem Gurgl-Account veröffentlicht werden.

1 Verschiebungseffekt // 2 Zitat // 3 Lifestyle-, Landschafts- & Actionshots

Gemeinsam mit den Tourismusexperten der Marke Ötztal wurde ein Corporate Design-Konzept entwickelt, das die Marke Ötztal in den Vordergrund stellt und plattformübergreifend höchste Wiedererkennung garantiert. Ein Corporate Font, aussagekräftige Claims, eine klar definierte Bildsprache und vielseitig einsetzbare Gestaltungselemente setzen die Marke Ötztal auf allen Werbekanälen auffallend in Szene.

In Hinblick auf die Wiederkennung und die Alleinstellung der Marken Ötztal, Sölden und Obergurgl-Hochgurgl wurde eine einheitliche Piktogramm-Palette entwickelt, die der Fülle an Informationen und Anwendungsbereichen gerecht wird und die überall im Tal eingesetzt werden kann.

Piktogramme sind Kommunikation und dienen als visuelle Weltsprache – nonverbal, unmissverständlich und für jeden klar.

Leitidee: In einer immer komplexer erscheinenden Welt ist es für Marken wichtiger denn je, eine klare Markenidentität zu schaffen. Kunden, Besucher und Fans sollten jederzeit in der Lage sein, alles zu erkennen, was die Marke ausmacht. Sowohl in Printmedien als auch in digitalen Medien. Einer der effektivsten Wege um dies zu erreichen, ist eine konstante, nach Maß gefertigte Schrift. Ein sogenannter Corporate Font.

Die Schrift als Ausdruck von Sprache hat im Falle des Ötztals noch eine Zusatzfunktion. Denn da die Ötztaler Mundart ein Teil des immateriellen Kulturerbes der UNESCO ist, wird die Eigenständigkeit und Eigenwilligkeit des Ötztaler Dialekts in der Typografie der Marke mit aufgenommen und zeigt sich in all ihrer Vielseitigkeit. Ausgangsschrift für den Corporate Font des Ötztals war die „Adelle“ des Fontbüros „TypeTogether“.

Vor knapp 100 Jahren als Sägewerk gegründet, sind heute  – unter dem Dach einer Holding – drei Unternehmen vereint, die eine nachhaltige, 100-prozentige Wertschöpfung aus dem Werkstoff Holz garantieren. Diese gewachsene Dachmarkenstrategie spiegelt sich auch im entwickelten Erscheinungsbild der Marke Holtmeyer wieder.