Gurgl

Corporate Design

Gurgl ist der Diamant der Alpen. Die Premium-Skidestination bietet Winter auf höchstem Niveau. Das neue Logo und das Kommunikationskonzept unterstützen den Markenkern.

Unsere Leistungen:
- Strategische Markenberatung, Konzept & Gestaltung
- Redesign des Markenlogos
- Entwicklung eines Kommunikationskonzepts
- Branding, Umsetzung & Ausarbeitung

Der Marken-Relaunch von Gurgl umfasst unter anderem die Verkürzung des Markennamens von ehemals Obergurgl-Hochgurgl zu Gurgl. Die Gestaltung des neuen Logos und die Entwicklung des gesamten Markenauftritts ist die Folge eines umfangreichen strategischen Prozesses. Die Aufgabe von NORDEN war es, einerseits die Eigenständigkeit und den Premiumcharakter der Marke visuell erlebbar zu machen, andererseits sollte sich die Marke Gurgl an der Gestaltungsstrategie der Dachmarke Ötztal orientieren.

Als Ausgangsschrift für die Gestaltung des neuen Markenzeichens wurde die neue Hausschrift „Adelle Sans Gurgl” verwendet. Um optimale Lesbarkeit in allen Anwendungsgrößen und über alle Kommunikationskanäle hinweg zu gewährleisten, wurden einzelne Glyphen modifiziert und angepasst.

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Die Konstruktion des Logo-Schriftzugs (in Kombination mit dem bestehenden Logo der Marke Ötztal) basiert auf einem geometrischen Raster und lässt so einen harmonischen Gesamteindruck entstehen.

Der Claim ist ein Versprechen! Gurgl bietet – umgeben von majestätischen Gletschern – Wintersport auf höchstem Niveau. Neue Liftanlagen, sonnige Skipisten, futuristisch anmutende Architektur, Ski in - Ski out und Kulinarik vom feinsten garantieren einen hochkarätigen Urlaub im Diamant der Alpen.

Ein wichtiges Alleinstellungsmerkmal des neuen Markenauftritts ist der Corporate Font. In Kooperation mit dem Schriftbüro TypeTogether hat NORDEN eine exklusive Schrift für die Marke Gurgl entwickelt. Ausgangsschrift war die Adelle Sans. Durch eine geänderte Punktierung und die Integration von Sonderzeichen und Glyphen wird der neue Corporate Font an die Hausschrift der Dachmarke Ötztal angepasst. Die neue Schrift verleiht dem Gestaltungskonzept der Marke Gurgl einen eigenständigen Charakter, der ihre Werte visuell aufgreift.

Bilder sind ein wesentliches, emotionales Element für einen ganzheitlichen Markenauftritt.
Der Marken-Claim „Gurgl. Der Diamant der Alpen.“ Definiert die Grundtonalität der Bilder.
Die Bilder der Marke Gurgl, sind reduziert und klar, ohne zu verklären oder zu idealisieren.
Die Bildsprache vermittelt ein premium-Gefühl ohne elitär oder abgehoben zu wirken.

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In Anlehnung an das visuelle Erscheinungsbild der Marke Ötztal, wurden verschiedene Gestaltungsprinzipien entwickelt. Im Falle der Destinationsmarke Gurgl wurden diese aber an den Markenkern angepasst und neu interpretiert.
Diese Gestaltungsrichtlinien wurden in Form eines Corporate Design Manuals zusammengefasst. Dieses Handbuch dient den Mitarbeitern und den Dienstleistern der Marke im online- und offline-Bereich als Leitschnur für die Umsetzung des Corporate Designs.

Neben der Neugestaltung der Print- & Merchandise Produkte hat NORDEN auch den Social Media Auftritt der Marke Gurgl konzeptionell überarbeitet.
Dabei wurden drei Posting-Vorlagen für Instagram definiert, die in einem wiederkehrenden Muster auf dem Gurgl-Account veröffentlicht werden.

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1 Verschiebungseffekt // 2 Zitat // 3 Lifestyle-, Landschafts- & Actionshots

Ötztal Tourismus

Corporate Design

Eine der nächtigungsstärksten Tourismusregionen Österreichs braucht auch ein selbstbewusstes Corporate Design und ein ganzheitliches Kommunikationskonzept.

Unsere Leistungen:
- Strategische Markenberatung, Konzept & Gestaltung
- Entwicklung eines Claim-Systems
- Branding, Umsetzung & Ausarbeitung
- Type Design (Ausführung: „TypeTogether“)